Wraz z rozwojem przedsiębiorstwa wzrastają potrzeby, którym właściciel musi wyjść na przeciw. Są to nowe inwestycje, pozwalające utrzymywać na rynku pozycję lidera, nowe usługi lub nowe produkty, dzięki którym łatwiej przyciągnąć nowych klientów lub pozyskać zainteresowanie tych, którzy kiedyś już zetknęli się z firmą, są to również wymogi kadrowe. 

W każdej firmie przychodzi taki moment, że trzeba zatrudnić nowych pracowników. Tymczasem okazuje się, że rekrutacja pracowników wcale nie jest tak łatwym zadaniem, jakby się mogło wydawać. Pomimo tego, że ludzi chętnych do pracy na rynku jest całkiem sporo, to wybranie spośród nich tych, których chce się widzieć u siebie w firmie jest znacznie trudniejsze.